近年來，以TEMU與SHEIN為首的中國電商在歐美市場大殺四方，在美中關稅戰的大格局下，中國電商更加緊部署美國以外的消費市場，當中歐洲是重中之重，在2025年第一季度，中國對美電商出口暴跌65%，但對歐出口卻激增28%，在2024年，中國就以5178億歐元繼續成為歐盟最大進口國，德國、法國擔心來自中國的大量廉價產品，將衝垮本地的中小企業，因此最近德國和法國都推出政策，應對中國電商的迅猛擴張勢頭。
SHEIN專攻快時尚，每日上新超7000款，直擊年輕人衣櫥；TEMU定位全品類市場，幾歐元即可買到電子、小家電。兩者依靠高效供應鏈和社交媒體迅速滲透市場。SHEIN在波蘭建倉，TEMU結合直郵和本地倉提速履約。它們大量投放廣告：2023年TEMU在美燒掉逾5億美元，2024年初已成法國最活躍購物App，銷售一度反超SHEIN，兩者在法國、德國、意大利等地吸引數千萬月活用戶，給歐洲傳統零售商帶來巨大沖擊。
德國候任總理，基民盟主席默茨在2024年6月的一份新聞稿中指出，當前是對中國線上銷售平台Temu和Shein在德國加強監管的關鍵時刻。在最近，他又說這些平台每天向德國發出多達20萬個未經檢查、免稅的小包裹，涉嫌虛報申報價值，且不符合歐盟環保與消費者標準，他認為歐盟不能一方面嚴管本地企業，另一方面卻對亞洲廉價商品放任不管。
德國隨即擬取消150歐元電商免稅額、加強海關抽查，法國同樣反應激烈，2025年4月，法國經濟與財政部提出從2026年開始對低價進口包裹徵收「處理費」的倡議，以彌補監管成本並遏止低價商品的湧入。法國預算部長蒙特夏蘭指出，向每件小包裹收取幾歐元費用，可用於資助海關加強檢查。因為目前法國每年有約15億個電商包裹投遞給消費者，其中約8億個價值低於150歐元。
目前德國與法國屬於各自為戰，歐盟整體也沒有相關的政策，怎樣面對新興的電商，目前德法正在推動歐盟改革，擬2028年前取消完全免稅額度，並引入數字海關系統，並將TEMU和SHEIN都納入監管系統之中。
在過去幾年疫情與俄烏戰爭帶來的高通脹期，TEMU和SHEIN都顯然讓歐洲人的生活成本降低，在SHEIN進軍法國後，法國每年人均購衣從30件漲到50件。德國人同樣通過TEMU和SHEIN降低生活成本。TEMU和SHEIN對歐洲零售商以言是革命性的衝擊，相當於將十幾年前中國的「淘寶衝擊」帶到歐洲，而目前歐盟的法律監管確有空白之處，出口到歐盟地區的上述貨物，沒有遵守歐盟的環保、質控標準，歐盟也在今年針對跨境電商平台制訂新的「增值稅」（政策），讓包括TEMU和SHEIN在內的電商也必須與其他平台一樣繳付19%的增值稅，一下子讓以低價、大貨量為主的中國電商盈利空間大減。
對於中國電商來說，這不是新鮮的挑戰，TikTok shop在海外最大市場的印尼亦多次遇上監管問題，最後與其當地企業Tokopedia合併，由當地企業GoTo和TikTok共同擁有，才大致解決多年來的矛盾。
文：姚英毅
旅居歐洲香港媒體人，曾獲多個亞洲與全球性新聞獎、文學獎
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